Les standards de beauté en Corée du Sud
De manière générale, les coréens accordent une grande importance à leur apparence physique. Que se soit dans le cadre professionnel que personnel. D’après les chiffres de 2019, La Corée du Sud est le 4° marché de l’Asie-Pacific pour les produits cosmétiques. Plus les coréens correspondent aux standards de beauté, plus ils ont de chances de trouver un travail ou de se marier jeune. En Corée du Sud, le mariage est encore bien ancré dans les coutumes et traditions du pays. Mais la nouvelle génération commence timidement à s’en détacher.
On voit souvent passer des photos ou des vidéos illustrant des routines de soins et des astuces maquillages qu’utilisent les coréennes au quotidien. Mais qu’en est-il des hommes sud-coréens ? Quels sont leurs idéaux de beauté masculine ? Nous allons voir ça ensemble.
Les premiers pas
Contrairement aux européen les coréens sont très minutieux concernant leur apparence. Surtout en ce qui concerne les soins du visage. Dans la sphère des cosmétiques masculins, ils restent les plus grands consommateurs au monde.
Cet intéressement pour les produits cosmétiques débute généralement pendant leur service militaire (le service militaire est obligatoire en Corée du Sud pour les hommes âgés de 18 à 28 ans). Leur peau est mise à rude épreuve (froid, humidité, soleil)… c’est à cette période que les hommes coréens commencent à appliquer de la crème solaire et de la crème hydratante. En plus des crèmes, ils utilisent des soins anti-âge et des soins pour le contour des yeux. D’ailleurs, il existe d’ailleurs des « Kit de caserne » pour garantir aux soldats un équipement de base pour les soins de la peau.
La K-Pop au cœur des mœurs esthétique
Mais le plus gros phénomène qui fait basculer les canons de la beauté masculine en Corée n’est autre que la K-pop. Elle est omniprésente dans la vie quotidienne coréenne. Musique, spots publicitaires, K-dramas, émissions télévisées… C’est avec la K-pop, et plus particulièrement les « boys band » (tel que les BTS qui sont mondialement connu) que les idéaux de beauté masculine se dressent. Les traits du visage sont lissés, plus enfantin, la peau blanche et parfaite.
Il est très commun de voir des célébrités être maquillées. Les yeux sont agrandis avec de l’eye-liner et des lentilles, et parfois même avec du fard à paupière. La petite touche finale, un rouge à lèvres rosé pour harmoniser le tout.
L’apparence dans la vie quotidienne
Cependant, dans la vie quotidienne, les jeunes hommes coréens utilisent le plus souvent des produits légers (bb crème, anti-cerne) pour donner l’illusion d’avoir une peau de « bébé » et du crayon pour agrandir le regard, à l’image des occidentaux, tout en gardant un aspect naturel. Il n’est pas rare de trouver dans des salons de beauté coréens des soins pour couple.
Outre les soins pour entretenir leur peau, la gastronomie coréenne est très favorable pour avoir une peau parfaite. En plus de la consommation de thé vert qui freine les signes de l’âge, les coréens consomment énormément de kimchi. Il existe plusieurs types de Kimchi, mais le plus célèbre est le Kimchi au chou. Fort en antioxydant, anti-cancer et riche en vitamine C, le kimchi est bénéfique pour la santé et le ralentissement des cellules.
